IPL ਦੇਖਣ ਦੇ ਅੰਦਾਜ਼ ''ਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ; 70% ਦਰਸ਼ਕ ਹੁਣ ਟੀਵੀ ਦੇ ਨਾਲ OTT ''ਤੇ ਵੀ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਮੈਚ: ਰਿਪੋਰਟ

ਮੁੰਬਈ : ਹੰਸਾ ਰਿਸਰਚ ਗਰੁੱਪ (Hansa Research Group) ਦੇ ਇੱਕ ਤਾਜ਼ਾ ਅਧਿਐਨ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਇੰਡੀਅਨ ਪ੍ਰੀਮੀਅਰ ਲੀਗ (IPL) ਦੇਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਲਗਭਗ 70% ਦਰਸ਼ਕ ਮੈਚਾਂ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈਣ ਲਈ 'ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਮੋਡ' (Hybrid Mode) ਯਾਨੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ (OTT) ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਟੀਵੀ ਪ੍ਰਤੀ ਘਟਿਆ ਰੁਝਾਨ 
ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਿਰਫ਼ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਮੈਚ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ 18.98% ਲੋਕ ਹੀ ਅਜਿਹੇ ਹਨ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਆਈਪੀਐਲ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, 38.26% ਲੋਕ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਪਰ ਨਾਲ ਹੀ ਓਟੀਟੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ 31.16% ਦਰਸ਼ਕ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।

ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਹਾਈਲਾਈਟਸ ਦਾ ਕ੍ਰੇਜ਼ 
ਆਈਪੀਐਲ ਦਾ ਰੁਮਾਂਚ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਲਾਈਵ ਮੈਚਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ। ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ ਹੈ ਕਿ 8.4% ਲੋਕ ਯੂਟਿਊਬ 'ਤੇ ਮੈਚਾਂ ਦੀਆਂ ਹਾਈਲਾਈਟਸ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਅਤੇ 13.64% ਲੋਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਛੋਟੀਆਂ ਕਲਿੱਪਾਂ ਅਤੇ ਰੀਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਲਗਭਗ 41.18% ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਹਫ਼ਤੇ ਵਿੱਚ ਸੱਤ ਜਾਂ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮੈਚ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਇਸ ਖੇਡ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧ ਰਹੀ ਦੀਵਾਨਗੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਰੁਝਾਨ ਘਟਣ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ 
ਹੰਸਾ ਰਿਸਰਚ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਉਪ-ਪ੍ਰਧਾਨ ਪ੍ਰਮੋਦ ਪਵਾਰ ਅਨੁਸਾਰ, ਟੀਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘਟਣ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਕਈ ਕਾਰਨ ਹਨ:

ਸਟਾਰ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀ ਸੀਮਤ ਭੂਮਿਕਾ : ਐਮ.ਐਸ. ਧੋਨੀ ਅਤੇ ਰੋਹਿਤ ਸ਼ਰਮਾ ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀ ਗੈਰ-ਹਾਜ਼ਰੀ ਜਾਂ ਸੀਮਤ ਭੂਮਿਕਾ ਨੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।

ਟੀਮਾਂ ਦਾ ਕਮਜ਼ੋਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ : ਮੁੰਬਈ ਇੰਡੀਅਨਜ਼ ਅਤੇ ਚੇਨਈ ਸੁਪਰ ਕਿੰਗਜ਼ ਵਰਗੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀਜ਼ ਦੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਾਰਨ ਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਲਗਾਅ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ।

ਫਾਰਮੈਟ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸੀਰੀਜ਼ : ਲੰਬਾ ਫਾਰਮੈਟ ਅਤੇ ਟੀ-20 ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਕ੍ਰਿਕਟ ਮੁਕਾਬਲਿਆਂ ਦੇ ਟਕਰਾਅ ਕਾਰਨ ਵੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਖਿੰਡਾਅ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਅਹਿਮ ਜਾਣਕਾਰੀ 
ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਅਜੇ ਵੀ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀਆਂ ਜਰਸੀਜ਼ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸਾਧਨ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ 55.06% ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਜਰਸੀ 'ਤੇ ਲੱਗੇ ਲੋਗੋ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਯਾਦ ਰੱਖਿਆ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਗਰਾਊਂਡ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਬਾਊਂਡਰੀ ਰੋਪਸ ਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ।